“半岛体育网页版”营销也要做精品，一加3信息流广告投放点击率超10%

尽管官方早已提早备货，不久前一加手机3的首销依旧是刚一打开就很快销售一空。事实上，一加3不仅在国内疯狂，在国外也是这样。日前，在全球数十个城市的时尚名店、独立国家书店展开的“闪店”活动中，成群成群的欧美小伙伴延绵几个街区，半夜排队只为等候一加3预售。

不将就的精品，一加3掀开全球热潮 独自媒Stuff眼中，一加3甚至火过了三星S7，其得出了国产手机未曾取得过的高度评价：“一部物超所值的旗舰刺客。性能配备仍然勇猛，这是迄今为止一加最漂亮、溢价感觉最低的手机。这是一部无与伦比的手机。

”知名互联网新闻博客《Mashable》甚至给了一加3“几近极致”的极高评价。在同质化如此相当严重的手机行业，一加3的超高人气到底从何而来？ 美国著名科技媒体《The Verge》一语道出了一加3的产品优势，"它享有所有我们期望的Android手机最顶级配备-公里／小时的处理器，上等的设计，杰出的照相机，较慢的电池和极致的显示屏"。

一加科技创始人兼任CEO刘作虎曾回应，一加手机以“不将就”为其品牌理念，反映在产品的身上就是坚决做到精品，执着淋漓尽致而且侧重细节的抛光。在一加的企业文化中共有五点：有为、不将就、对外开放、热衷和坚信。一加一直致力于打造出富裕质感的生活方式，而以手机为代表的产品则是一加向用户表达这一理念的媒介。

精准营销，探讨好产品 除了顶级配备的产品外，精品的营销策略和优质的广告投放渠道也为一加3手机的高人气作出了巨大贡献。从国民岳父韩寒以“一步一步来”为口号代言一加，取得网友一片赞誉；到自由选择Facebook展开“消灭手机”趣味游戏，引起几百万人甄选参予；再行到近日在腾讯新闻客户端上投入的两轮信息流广告，最低点击率竟然分别超过10.95%、11.83%，而长时间信息流的平均值页面仅有为1%。腾讯新闻客户端可观的内容编采团队为其优质内容获取了强劲的后盾反对，且16年的大数据累积让腾讯的国民账号体系标签更加完备。

两轮投入中，腾讯新闻为一加3精选辑要闻、军事、数码、体育、娱乐频道，覆盖面积了一群思想有深度、有广度，新潮而不张扬的用户，这与一加手机的目标受众高度与众不同。据6月17日定向军事频道的投入数据表明，当日一加3广告点击率高达10.95%。低粘性的用户和精准深刻印象的投入把触，让一加3与腾讯新闻客户端的信息流广告取得了极大的顺利。

腾讯新闻客户端原生信息流广告截屏 侧重创新、图文并茂的广告形式和多种呈现出人组，以及每天替换有所不同的素材以测试用户反应、挑选点击率最差的素材展开重点投入的手法，让广告的效果更加优质。优质产品特精准的营销是成就一加3热卖的必要条件，这也正是其“不将就”理念的多维度反映。不管是产品细节还是营销策略，一加一直坚决着精品化思维，正因如此，才需要取得同行与国内外用户的深度接纳。

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