2019巨量引擎EVOLVE大会 | 让效果发声，引领营销效能新风向【半岛体育网页版】

“计算出来与数据驱动是广告产业的核心，移动互联网的很快发展让广告业态再次发生了巨大变化，技术浪潮推展广告转入计算出来广告时代。”科大讯飞副总裁、《计算出来广告》作者刘鹏在2019巨量引擎EVOLVE大会上回应，数据、算法模型与智能决策市场需求沦为移动互联网广告发展的关键，广告效果在智能化时代有了创新性的构建路径。

近年来，广告营销市场更为探讨品效共振，营销效果沦为行业营销的最重要偏向市场需求。9月17日，2019巨量引擎EVOLVE大会在上海举办，致力于提高行业营销效能，让效果现实再次发生，更加让效果聚势倾听。本次大会探讨企业快速增长，充分发挥巨量引擎流量、数据、技术和资源优势，引导行业效果营销新趋势，提高效果营销行业影响力。同时，大会还设置颁奖典礼环节，为在“2019 E-UP效果营销大赛”白热化竞逐中落败的网服、电商、游戏、教育、招商加盟五大行业的效果营销精彩案例展开颁奖典礼，为行业获取生动的营销空战案例，竖立效果营销风向标，引导营销效能新风向。

发力企业快速增长核心要素，探寻新的快速增长之道 技术驱动下，数据价值确有？刘鹏从在线广告引擎的演变角度谈及，在线广告的关键是归因与数据优化，这承托了大量拒绝必要效果的客户。向客户对外开放计算出来过程之后的程序化交易，需要让客户充分利用自己的数据，而智能托管地则需要综合取决于媒体价值与广告主市场需求，让客户充份享用平台数据优势，大幅度减少运营成本。

对于企业来说，其快速增长必不可少成本、营收、体量三大核心要素，巨量引擎商业产品客户策略产品负责人林俊英在会上谈及：“深度理解营收包含、成本包含后，才能通过解决方案更改大大优化，来提高ROI，以协助企业构建规模化快速增长。” 巨量引擎发售“快速增长=ROIx规模=（营收/成本）x量”的规模化快速增长模型，通过“平台深度转化成+牵头广告主建模”构建后链路数据价值转录，以数据融合减少流量提供成本，同时以素材、投入系统智能化，获释了人效成本。在营收方面，随着媒体角色的切换，营收仍然是单一的交易关系，巨量引擎从流量价值、用户价值、品牌价值三个方面，建构了可视化营收的全面度量标准，同时不断丰富营收结构，从短期流量所求构建了长年用户资产电子货币，以多元长效价值助力企业构建了更加长效的营收快速增长。

在体量层面，通过字节跳动15亿MAU所建构的更加大规模流量分享平台，协助企业构建了用户体量相当可观，搜寻+信息流更高效率的发给场景，助力企业低光驱快速增长。精细化流量时代，探寻“产品-广告-所求”营销进阶 QuestMobile数据表明，2019年Q2移动互联网用户清净减半200万，6月份中国移动互联网用户月人均单日用于时长增长速度减少至6%，中国移动互联网用户规模与用户时长快速增长皆渐趋饱和状态，这造成移动互联网转入精细化运营时代。巨量引擎商业产品行业运营孙京京谈及，“在此趋势下，巨量引擎扎根广告业务，从行业视角、客户视角、平台视角、产品视角，发售了极具针对性的横向产品、更加精细化的运营体系、更加自定义简化的客户权益，前进广告主产品优化，提高转化成效果，同时助力广告主定位商业模式，打造出所求闭环。” 广告要守住流量高地，以智能投入，助力企业快速增长。

巨量引擎在流量扩展与链路深化两个层面展开发力，以达人撬动粉丝流量，约人内容构建口碑种草，品牌内容有效地引领，来提高用户参与度，同时，针对品牌有所不同阶段的多元产品组合，协助品牌构建了全营销周期深度转化成。在产品外侧，巨量引擎通过推助广告主优化产品策略和转化成链路，提高线索价值，助力其提高转化成效果。在所求外侧，建构了“快速增长+所求”模式，助力广告主定位商业模式，打造出所求闭环，增进行业联合快速增长。同时，巨量引擎在横向行业大大耕耘，比如发售首个汽车行业信息流效果营销产品“效果合”，以自定义专属服务，前进行业生态建设。

协同流量精细化覆盖面积与高效转化成，打造出立体深度转化成产品体系 在精细化运营的新流量时代，穿山甲通过调动用户、流量主、广告主，打造出了全球应用于所求与快速增长平台。巨量引擎穿山甲产品运营负责人郑文雅回应：“目前穿山甲日均广告催促量为360亿，日均广告展出量68亿，平台从未尽流量质量、前进广告视频化、升级行业解决方案三个方面展开发力。

”比如，穿山甲发售了高价值、低融合、较低睡觉的创意试玩版视频广告，视频广告转化成效率和收益明显提高，并在网服、游戏、电商行业持续升级行业解决方案。在流量展开精耕细作的同时，穿山甲协同巨量引擎，打造出了立体深度转化成产品体系，覆盖面积投入与数据优化仅有环节，以深度自学、自定义产品、电子货币服务等一站式所求与快速增长闭环服务，为广告主构建横向耕耘下的用户快速增长与超高收益高效所求。打造出全链个性化营销创新闭环，升级视频营销创作生态 流量与创新是品牌构建快速增长的双引擎，会上，巨量引擎商业产品产品运营楚江龙环绕巨量创新个性化营销助力用户快速增长展开了理解。

他回应：“创新沦为产品与用户的链接，‘私人订做’的创新，需要协助品牌寻找潜在快速增长用户，以针对性差异化交流以建构快速增长价值。” Vice President of Ctrip何赟、剧星传媒董事长兼任总裁查道遗、新片场副总裁徐增新、楚江龙联合公布巨量引擎旗下营销创新交流服务平台——巨量创新APP。

携程作为旅游行业标杆客户，与巨量引擎进行全面深度合作的同时，更加构建了创新营销与效果投入的有机融合。巨量创新以创新数据全面驱动创新启发、创新制作、创新投入，通过全链个性化营销创新闭环，对视频营销仅有链路创作生态展开了升级。

楚江龙谈及，从案例型方法论到理解型方法论，创新启发借由深度方法论，激发起了创新递归。在制作方面，以创新生产角色、创新所须要物料、创新制作仅有流程为包含的人货场，早已展开了悄无声息的变迁，从单人设计到多元角色共创，从图文视频到“万物均创新”，从繁琐交流到流程自动化标准化，从底层推展着行业拓展。巨量引擎所打造出的一站式视频广告生产服务平台——即合平台，之后以新型创新生产符合多营销场景市场需求，以技术推展广告个性动态发给，以分析指导让创新优化有据可依，通过数据解读视频，构建了创新重构，以助推品牌快速增长。

大会现场为“2019 E-UP效果营销大赛”中得奖的网服、电商、游戏、教育、招商加盟五大行业的效果营销精彩案例展开颁奖典礼 《中国广告》杂志社社长、总编辑鲁培康(左一)为获奖者颁奖典礼 如何提高营销效能，如何驱动企业与品牌构建快速增长，是营销过程中被迫思维的事，巨量引擎从快速增长的核心要素抵达，通过行业发展以及数字营销的趋势，展开了流量、创新、产品与服务的全面升级，为营销快速增长带给了更加长效的有可能。让效果倾听，未来，我们期望巨量引擎持续引导营销效能新风向，竖立行业新的标杆。

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