半岛体育网页版_中国广告协会会长张国华：酒香也要常吆喝

12月15日，2019第三届中国连锁节总论坛在北京国际会议中心盛大揭幕。来自全球各地的政商界翘楚们齐聚一堂，共商“连赢天下”之道。论坛上，逸马集团董事长马瑞光共享了连锁企业在未来发展中必须做到的4“M”航道。其中环绕“更加重·低——无形资产构建无本万利”这一主题，中国广告协会会长张国华从“新的广告”的角度和大家一起探究了广告为何能助力品牌营销。

（2019中国连锁节现场“更加重·低”版块） 广告是品牌营销十分最重要的手段 张国华在演说一开始就必要认为：品牌是一个企业的灵魂。现在的企业如果没品牌概念，它在商场上就很难有竞争力。品牌是一个企业的魂，是一个综合的展现出，它还包括了产品的质量、产品的知名度、产品的美誉度和产品的服务度等。

（中国广告协会会长张国华公开发表讲话） 当今世界物质极大丰富、国家面对生产能力不足。中国去年的社会消费总额是38万亿，今年前3个季度增长速度是7.2%，预计今年需要突破40万亿。这么大的社会消费，那么怎么能让我们自己的商品和品牌能让大家忘记呢？张国华指出生产早已从以数量取得胜利的阶段、以质量取得胜利的阶段，改变到靠品牌营销取得胜利的阶段，在这样一个时代，“酒香也要经常吆喝”。

全国曾有质量很好的八大名酒，但是它们现今却在知名度上略为贞脆弱，忽略一些名不见经传的酒在市场上销售得如鱼得水。张国华以只花上几年时间就超过30亿年销售额效果的江小白为事例，给现场听众分析了江小白是如何运用广告和营销去逃跑市场、逃跑年轻人心理的，他也运用这个例子告诉他大家：广告是品牌营销十分最重要的手段。用新的广告极大丰富精准品牌营销 中国是世界上第二大广告强国，传统广告、信息流广告、搜寻广告、较短视频广告、直播广告等都在有所不同程度地创意发展着。

张国华告诉他大家，只不过有所不同的广告对有所不同的领域具有有所不同的价值。那么究竟如今的广告营销有哪些有一点糅合的新形式呢？现场他就为大家重点讲解了几种精准营销的新广告形式。第一个是分众的电梯广告：这种广告的场景在一定程度上具有强制性，是被迫看的一种广告形式，因此它也是在特定场景里面转化成效果很好的一种广告。

第二个是智能化出租车车灯广告：它运用互联网广告程序化出售的技术搭起平台，商家可以将广告精准投入在平台，比如连锁餐馆要做到某款商品的广告，餐馆在城市的哪个区域内，平台就原作好出租车到哪个商圈，顶灯播放你的广告，后台数据也可以看得一清二楚，有多少车路经了这个商圈，有多少顶灯在播出你的广告，十分智能化。(2019中国连锁节现场) 第三个是超强市里的广播广告：这种形式非常适合连锁餐馆，根据商家的市场需求，把小收音机放到任何产品货架上，当人们走进时，有所不同产品广告能用有所不同播音员声音播出，如果是人工智能的声音还能展开二次创作再行播出，当人离开了时它也停车了，会做到违宪广告。张国华指出这种形式的广告不仅成本低，推展效果还比推销员要好。第四个是缴纳平台广告：这是深圳某公司的新尝试，可以把微信、支付宝、银联等多种缴纳工具都绑到缴纳平台上，当缴纳完了后，手机屏幕上就不会表明出有一个引荐广告，十分精准。

不过，张国华指出在自由选择广告技术和营销渠道上是一个相当大的学问：“在这么多的创意广告中，大家做到连锁企业的要思维使用哪个模式合适、效果最差。” 中国广告协会为连锁品牌营销赋能 最后，张国华也代表中国广告协会，回应不会在“广告和品牌营销”方面为连锁企业赋能，并对未来与连锁协会的密切合作传达了幸福的希望。

他期望中国广告协会和连锁协会可以更进一步合作，并为品牌作出引导性和服务性的工作：中国广告协会服务于行业自律，所以可以为品牌获取广告咨询、广告审查、广告法律培训等服务；中国广告协会服务于行业权威，所以能帮助企业品牌做到合理维权；中国广告协会也服务于行业发展，所以能协助连锁企业讲解和接入新的技术、新的资源和新的渠道，让企业做投入产出最大化。据报，中国连锁节自2017年举行以来，足迹遍及全球各地，众多实体连锁企业已通过这一盛会共享自学、接入合作，联合推展着中国连锁品牌走向世界。此次第三届中国连锁节的顺利举行，坚信不会有更加多连锁企业取得品牌合作的机会。

作为牵头主办单位之一的逸马集团创办于2004年，集团分设逸马商业、马帮门店合伙人、慢马授权招商、逸马投资、阿拉丁品牌许可等机构，是集研究、培训、咨询、投资、教育于一体的中国领先连锁产业服务平台。

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