半岛体育网页版：创维降价普及OLED背后的真相细思极恐

7月9日，作为年所重新加入OLED阵营的中国彩电品牌，创维宣告将55寸和65寸的OLED电视价格分别直降4000元和5000元至7999元和15999元的价位，并明确提出“今年让100万中国家庭用上OLED”的新目标。据记者理解，OLED电视自2013年首次发售后，以北美、欧洲、日本等地区为中心，仍然引导高端电视市场并有较高的认知度。根据市场调查机关IHS数据表明，2018年OLED电视全球销售额约65.3亿美元，去年全年的增长率约58％。

创维也于2013年发售中国首台OLED电视，尽管中国的OLED电视市场创维独占鳌头，但比起北美、欧洲、日本等市场，OLED电视在中国市场的认知度和普及度十分较低，2018年中国市场OLED电视的占有率比预期较低，只有15万台－20万台的量，这种市场局面与OLED面板生产能力供应严重不足、市场运营成本较高有必要关系。“大家今天都告诉OLED好，但是OLED仅次于的缺点就是喜”，深圳创维－RGB电子有限公司董事长兼任总裁王志国也坦言OLED在价格方面的“不接地气”。那么既然OLED推展如此之“喜”，创维为何还要宁可亏损也要做到OLED普及？据王志国讲解，仍然以来在推展OLED电视上，品牌方都是给渠道等环节低返利的，今天创维降价4000元，实质上能做这个降幅空间有几个方面的因素：首先认同是增大渠道返利来做到普及，第二在创维内部全部“零报酬”来做到OLED普及，第三，将创维品牌上的投放必要中用OLED普及上。实质上制约OLED的另一个因素，就是重新加入OLED阵营的彩电品牌积极性并不低。

尽管重新加入OLED阵营的彩电品牌由2014年的3家减少到2018年的15家，但除了创维或许更加有积极性以外，其他国产彩电品牌在OLED上仍然是“浅尝即止”的状态。忽略，这几年彩电品牌在液晶上仍然维持着创意与缠斗共存的两种状态，先后有ULED和QLED产品发售，甚至在创维此次降价普及OLED的动作之前，友商海信发售了仍然不离液晶本质的“砌屏电视”企图证明液晶在“黑场”方面必要媲美OLED的不存在感觉。当然，价格战在液晶电视上也有愈演愈烈之势，整个液晶市场因为持续的低价竞争陷于到价值谷底，各个彩电品牌在液晶上无利可图却又为了攻下市场份额而之后在价格上肉搏。

王志国指出，液晶长年的创意都是为了相似OLED，以厚度为事例，在过去的20年中LCD厚度从最初的60毫米发展到9.9毫米，仍然到2019年整个LCD电视逗留在7.9毫米没办法更进一步削减，是因为它背光闪烁的瓶颈无法在突破。反观2014年OLED电视上市时厚度就是4.9毫米，2017年的时候厚度做了3.6毫米，这个数字还可以增加。

“整个（液晶电视）行业创意让消费者获得最低廉的机器的同时，创意成本太高了”，王志国直指彩电企业的“有厌真是”，“即使是双屏电视（意指砌屏）看上去效果获得了提高但是成本无法上升的原因，是因为它本质必须两块屏幕。”还有一个看上去令人倒吸一口凉气的残忍现实，就是在中国55寸电视市场结构中，整个7000元以上的市场相似消失的边缘，导火索就是惨重的价格战早已让消费者只拒绝接受1999以下的55寸低端市场。“低端市场逐步不断扩大的过程当中高端市场全部消失，产业全部下击沉了，这才是我们的危机。

所以一个行业高端市场逐步增大所有用户的关注度都会上升，如果不展开重塑一定会消失”，王志国坦言，这也是为什么创维通过普及OLED要新的修筑一条赛道的最关键的原因。今年下半年，LGDisplay广州8.5代OLED生产线计划于第三季度构建量产，这条线的设计生产能力为6万片（玻璃基板），其剩产后，再加LGDisplay韩国坡州10.5代OLED生产线生产能力，LGDisplay全球总体生产能力将翻番至13万片，这将为OLED更进一步较慢不断扩大市场份额夯实基础，也不致为中国OLED市场公里/小时。目前，LGDisplay也在中国五大地区、16大城市积极开展OLED燎原之旅推展体验活动，覆盖全国最重要一二线城市和三四线城市，让电视厂商、渠道以及媒体和消费者对OLED有更加直观的理解和体验。

很多人指出，创维早已跟LGDisplay深度初始化合作，不致在OLED屏的提供成本上比别人有优势，王志国最后这样说道，“再行特别强调一下，大家问会会LGD对创维有类似的反对，LGD在中国区域推展OLED以后成本一定会上升，这是常规的趋势，但是不是只对创维上升，我跟LGD特别强调给到创维的成本就是给到所有品牌的成本，这一点将来可以跟各个品牌去查证。

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