“王老吉·腾讯智慧日”，开启快消行业IP营销新征程_半岛体育网页版

11月16日，王老吉·腾讯智慧日在广州举行，王老吉大身体健康产业有限公司总经理翁少全、王老吉大身体健康产业有限公司副总经理赵敏、王老吉大身体健康产业有限公司副总经理叶继曾、腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜等高管联合参与活动，双方总结了2017年的营销成绩，并探究了2018年的近期合作战略，联合走上营销新的征程。参会人员合影 仅有平台能力，助力快消品牌迎接挑战 《2016年度饮料行业整体运营报告》表明，我国食品饮料行业增长速度持续上升，目前行业发展的流失感觉更为显著，新一轮的消费升级也对品牌营销明确提出了更高的拒绝，如何应付消费升级浪潮，迎接挑战，首创品牌营销的新格局沦为慢消行业必须解决问题的众多难题。食品饮料作为爱好性快消品，消费者在作出购买决策时更加具备随机性，因此，用大量的品牌曝光减少消费者的出售成倍，增强品牌形象，是当下食品饮料行业的营销重点。

腾讯的全平台布局，对于技术、数据、产品、内容构建分享互通，最大化获释仅有场景、仅有生态能量，可以更加有效地的利用腾讯的海量资源，赋能广告代理商与广告主，构建广度覆盖面积、精准触达、品效合一的互联网营销。在活动现场，腾讯网络媒体事业群副总裁栾娜回应：“从2017年开始，网综转入了大IP时代，今年夏天和王老吉联合打造出的《明日之子》这一现象级营销案例，首创了品牌基于王牌IP生命力和娱乐电子货币价值的多样玩法，为快消品牌营销关上了全新的地下通道。

” 参会领导合影 携手王牌IP，打造出现象级营销案例 王老吉冠名的《明日之子》作为一档射击95后、00后市场的音乐偶像养成类节目，“明星星推官+新的偶像”阵容自带 “吸睛力”，建构了40.5亿播出量的纪录，乘势攻占网综播出量头名方位，微博话题读者量低约83亿，节目强劲的流量和自定义简化的品牌植入，牵头QQ音乐播出曝光、朋友圈广告、全媒体传播矩阵等为王老吉在核心目标群体中获得极大的曝光度，网媒及微信传播声量皆提高75%以上，造就了品牌声量的提高。由于新生代消费者对快消品的注目已远超过产品的用于属性，更加在乎品牌与自身气质及价值观的一致性，王老吉作为享有百年历史的传统凉茶品牌，更加须要构建品牌年轻化升级。腾讯在合作中通过多重自定义化植入，构建综艺IP和品牌的全方位深度初始化，超过平台与消费者的填充、王老吉产品与消费者的填充，最后构成内容的单体共生，助推传统凉茶品牌构建探讨新生代，品牌年轻化的表达意见。

腾讯和王老吉还联合打开了线上流量、线下销售的共生营销模式，粉丝可出售王老吉“明日之子”自定义产品，扫码为讨厌的运动员投票，活动期间王老吉产品销售同比快速增长21%，3亿罐自定义产品销售一空，线上线下同步必要夹住产品销量，塑造成了品牌营销动态所求的杰出案例。王老吉大身体健康产业有限公司总经理翁少全回应：“今年和腾讯的合作，对我们的品牌年轻化和产品销量都起着了助推起到。

双方通过大IP的合作，线上线下交会，互相支持，联合建构价值，期望未来双方能伸延出有更加多合作方式，构建共赢。” 双方领导互相交换礼物 腾讯充分发挥平台的自定义能力，深度且高频地在有所不同板块植入品牌文化，产生变换效果。大力创意，打造出具备品牌特色的自定义化营销战略，协助品牌全面守住“九千岁”消费者的注意力，在品牌声量提高、品牌年轻化升级、营销转化成等方面联合发力，构建营销效益的最大化。

坚信2018年，双方将再生更加多标杆级营销案例！。

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