“半岛体育网页版”在营销的风口上，众引传播做无边界的先行者

营销圈忽然多出了很多新鲜的玩具，每一个都看上去很繁华。有肤白美貌大长腿的美女主播，也有想起人们胜败心的欧洲杯、世界杯等体育赛事，而经过算法搭起的大数据系统能精准老大你寻找对的受众。看上去，做到营销要比以前更容易了，但事实并非如此。意味着有big idea的公司更加不合乎移动互联时代的市场需求，这是为什么众引传播要沦为一家无边界营销传播集团的原因。

资本只是构建创新的手段，但确实要求道路长短的，是一家公司的眼光和持之以恒的自学能力。正式成立于2006年的众引传播仍然耕耘在数字营销领域。

去年8月顺利上海证券交易所新三板后，众引传播沦为数字营销第一股。由于去年较好的营收情况，还被划入新三板成分指数。在资本运作下，众引传播通过公司实际掌控人的关联基金众麟资本大股东了近 20 家营销、移动和媒体涉及的公司。

为增进各成员公司之间的交流与合作，2016年7月15日，众引传播在上海举行“营销+”研讨会。在脑力激荡的讨论会上，通过案例共享+分组讨论的形式，企图在当下营销圈无法错失的那些话题里找寻一些真知灼见，并全面展出众引传播和关联公司对营销趋势的洞察和经验。会议当天，100多位重量级嘉宾在场，他们来自业界有影响力的WPP集团、中国仅次于视觉社交APP Nice、联合利华、壳牌、欧莱雅、金佰利等企业的同仁。（营销+研讨会现场） 体育浪潮里做到乘势者 一个某某球星除役的消息就能刷轰朋友圈？如果你告诉近年来中国体育产业增加值维持在15%的填充增长率，甩出制造业、甚至多达GDP的快速增长，也许就有了答案。

体育沦为商业发展中的最重要部分，而这势必会夹住产业的消费，从而沦为营销者的机会。但体育产业的玩法并无法空手套白狼，忽略它正处于另一个极端，必须非常的资本实力才能你好这个产业，而对营销而言，这是机会也是从未有过的挑战。

对于众引传播而言，早在2013年，众谓之实际掌控人就正式成立了众麟资本。这是由消费品、泛娱乐、TMT行业高管、顺利企业家及资深投资人士联合发动创办的泛娱乐大数据风险投资基金。

而布局体育产业的思路也是有一点探究的方向。在众麟资本管理合伙人林鸣显然，体育产业的营销布局可以分成上、中、下游，每一环节对应了有所不同的机会。比如环绕上游赛事的粉丝营销、环绕中游的媒体和社区、另外下游的伸延消费品里也有机会。如果浅鸡巨头们在体育产业的布局，这些机会的产于更为显著。

林鸣指出，营销者应当把注意力放到顶端资源、自有赛事IP、专心中下游和体育地产地方。（众麟资本管理合伙人 林鸣） 数据挖掘也能自定义化 梅山数据创始人陈运文是数据挖掘领域的专家，他在研讨会上明确提出了自定义化数据挖掘的路径。而这也是2015年5月才正式成立，但梅山数据能取得如此很快发展的原因。

陈运文将人认识网络信息的途径分成两种：通过搜索引擎和引荐系统。前者是具体的，后者虽然被动模糊不清，但却获取给营销更加多充分发挥的空间。当面临陌生领域和无法用文字传达的场景时，个性化的引荐系统将替代搜索引擎沦为触达用户的方式。这些数据基于每个用户的网页、页面、出售、评论等不道德数据，当经过数据建模、分析等步骤，不会分解多维度数字化的用户模型。

这些模型是一系列标签的人组，根据这些“打标签”的方式，构建千人千面的个性化引荐。最理想的状态是，每一位用户都能被品牌所照料到。

而这些早已仍然是天方夜谭。（梅山数据创始人 陈运文） 网红和直播出了风口上的猪，营销人该怎么用？ 直播网白的兴起，让营销圈炸出了锅。样子一夜之间，社会热点从人人闲谈股市、创业，变为了人人都想要做到网白，营销人该怎么用？ 在众引传播投资布局的公司里，媒迪对话对这个问题最有发言权。他们是创意、实质的数字整合营销服务提供者，同时也统合了不少对外开放、多元的新媒体资源。

在研讨会当天，媒迪对话的创始人张弦明确提出了自己的观点：在人人都在看直播的时候，手机变为了“器官”。而当人沦为一种渠道，作好内容就是做到流量红利最准确的方式。张弦明确提出了这样的建议，直播的玩法是要持续平稳的内容生产量，造就构成可预期、可期望的创新。

作为社交平台方的nice也共享了他们从图片到减少直播服务的经验。Nice的市场和销售合伙人田鹏指出，与微博等社交平台有所不同的是，nice可以用标签的方式将所有品牌涉及的内容联系一起，繁复的内容产生了更好品牌便利利用的价值。（媒迪对话创始人 张弦） 当业界精英谈论这些热门的话题时，难于找到在营销趋势上的一些变化，有些甚至能影响一个企业的生命线。

这是为什么众引传播坚决大大收购布局的原因。在较短的时间里，众谓之布局了近20家公司。在活动的现场，还问世一个全新的目的“统合”的“营销+”战略联盟，这个联盟将由众引传播集团、众麟资本及众麟投资的4家企业构成，目的第一时间共享成果、联合探究行业趋势。

众引传播董事总经理茹炯、众麟资本创立合伙人朱海彤、数据米铺创始人张旭华、媒迪对话创始人张弦和梅山数据创始人陈运文签定了联盟协议。（“营销+”战略联盟签下仪式） 众引传播某种程度想沦为资本的玩家，堪称期望大家牵头一起抱团供暖。中国营销传播集团有将近 20 家，每一家都想要沦为数字营销时代中国的 WPP 或阳狮。众谓之也是其中之一：在未来的 5-10 年时间内，众引传播要沦为国内一流的大数据营销传播集团。

我们坚信，一家无边界的企业才能以最对外开放的心态去寻找最佳路径。

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