半岛体育网页版：workshop5个半小时创意变现，引爆上海广播聚合营销

2016年的冬天尤其严寒，少见的寒潮来袭，为春节回家的路加添了几分心碎。为了强化烟花爆竹安全性管理，提高大气环境质量，确保公共安全和人身、财产安全性，上海今年开始实施新的《上海市烟花爆竹安全性管理条例》，外环线以内区域禁令燃放烟花爆竹。没了烟花爆竹的助兴，习惯在正月初五放鞭炮迎接财神的部分上海市民多少有些茫然。

上海广播旗下的第一财经广播为号召环保的声援，以创新填补了失望，他们首创性地在正月初一、初五零时播出长达3分钟的爆竹声。在第一财经广播创新揭晓之后，5个半小时内workshop就构建了广告销售，向来以暖心动情、侧重人文情怀的上海链家“总承包”了这个与众不同的创新。

上海广播以雷电般的速度已完成了单体营销workshop第一单。Workshop的魅力确有？第一财经广播总监李晖指出，上海广播单体营销workshop超越了创新、业务与品牌客户三者之间的壁垒，构成了一条有机运转的简洁链条；上海广播营销专家潘捷妹提及，workshop进发了最杰出的团队力量，遇上问题很久不必单打独斗，团队的很快反应沦为了销售的最强力后盾。最“二”的创新+最年味的情怀 “有爱人有家”的 上海链家 想起关于上海链家的两条年味创新形象片，李晖回应，只不过并不是故意而为之，只是因为感叹于今年春节上海听得将近爆竹声的一种失望。第一财经广播的创新团队在辩论整个事件时，考虑到听众朋友们初五迎接财神的习惯。

当时，李晖就明确提出，能无法在初五正点的时候，第一财经广播什么内容都不播出，只是放鞭炮的声音。李晖甚至指出这个创新是有点2、有点可怕的。但是，在与总编室和业务部的同事展开交流之后，大家完全一致接纳并胃口高昂。

创新团队甚至迅速地就出有了第一版文案，初稿是一份带上戏仿成分的诙谐版本。当广告经营部的同事告诉李晖，客户有意向展开冠名的时候，李晖立马将创新展开加工，带入了更好暖心元素，打造出了如今的温情版。从搞笑版逆身兼温情版，李晖指出，这就是workshop的力量。

上海链家是第一财经广播的老朋友了，在以往的广告中，上海链家具有一贯的人文执着，它们热心公益、关怀社会，对于有质感的广告情有独钟。“当销售告诉我们是上海链家为我们的创新买单时，我们的创新团队就在第一时间调整了创新的方向，从情感上点题‘有爱人有家’。” 李晖感叹，上海链家是对于品质具有十分严格要求的品牌，这次“可怕的冒险”，成就了寒冷整个上海的深刻印象印记。

在爆竹声中，“有爱人有家”更为情一动人心。第一时间为上海链家生产 最动人心弦的软着陆 作为仍然服务上海链家的广播营销专家，潘捷妹对于上海链家的品牌表达意见具有一定的敏感性，“在和上海链家叙述原始个创新之后，客户实在十分激动，完全是秒投了这个创新”。

多年的广告营销经验使得潘捷妹深刻印象地意识到，客户对于广播营销的拒绝也大大地提升，上海链家就是其中很具备代表性的一类客户。他们很侧重自己的公益形象，讨厌广告软着陆，乐意找寻和品牌气质与众不同的话题。

“上海链家电波中的爆竹声活动将从2月3日开始直到2月19日完结，在这十几天时间里，第一财经广播、上海交通广播、经典947三个频率线上线下全线贯通，反映了广播独特的营销优势，也从侧面说明了上海广播workshop机制运转一起之后，我们销售的新式武器更加多了，力量强大了。” 恋家=链家 用时代跳动的脉搏演绎传统春节 除了3分钟爆竹的宣传片之外，上海新闻广播还以公益为主题环绕新春序曲与上海链家合作了一系列声音纪录片。上海广播新闻中心的资深主持人金亚回应，无论时代如何变革，春节在中国人心目中依然是一个“回家一家人”的类似日子。对于很多新的上海人来说，“父母在，家就在”。

而“恋家”又与“链家”同音，其中充满着的感情也一脉相承。宣传片中有上海铁路局的列车煮沸工人、到上海来摊煎饼果子的外地打工者，在他们的身上，“情变暖回家路”是一种最朴实无华的展现出。上海链家的这一系列声音公益片，虽然听得上去只有短短1分钟，但是为了确保素材的生动，新闻中心展开了艰难的数据采集。金亚感叹，“对于广播形象宣传而言，这是一次十分奢华的尝试。

但是，这种原生态的声音纪录片在上海广播获得了不错的反响，上海链家也实在这是一次可以感动听众心灵的有益尝试，是十分具备可听性的内容制作”。情变暖中国年，上海链家相伴你回家 2016年的春节，因为有了上海链家的人文情怀与对于春节的感性解读，上海将首创性地在电波里播出3分钟的爆竹声，并且送给听众朋友们带给了品质头脑的声音纪录片。上海链家不但寒冷了千千万万的上海家庭，更加以心伴。

上海广播以单体营销突显广播特有的营销优势，workshop在5个半小时内构建创新所求。正是源自workshop这一机制的有效地运转，才有了上海链家的雷电下单。

上海广播以声音为敲打心灵的武器，炮制“有爱人有家有链家”的春节盛宴。

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