大咖来袭!王小帅导演在电影老厂房中评选中国广告界的“奥斯卡”——2018中国广告影片金狮奖终审会成功举办-半岛体育网页版

2018年3月7日，由《中国广告》杂志主办主办、TVCBOOK不易拍电影即合牵头举行，上海MBS色谷尤其反对的2018年中国广告影片金狮奖高院不会顺利举办。本次评审会地点坐落于上海MBS色谷，这是一间藏匿在电影杨家厂房里充满著现代化风格的创新办公室，由原有厂房改建，在这里，无论是斑驳的墙和老式风格的建筑，你恣意可以看见岁月流过的痕迹。

这里充满著了文艺气息，复古浪漫的翻新风格配上经典的北欧近于珍风格的家具，让不一样的风格极致融合。△ MBS色谷环境 △MBS色谷悠长的光影走廊 △ MBS色谷杜比33.1全景声+Auro Max+DTS-X多制式电影惜混合棚 △MBS色谷 4K电影调色工作室（银幕尺寸：9*4.9m Mistika系统） △MBS 色谷房间与陈设 △MBS色谷的吉祥物——馒头 △ 馒头获得大家完全一致青睐 本次中国广告金狮奖由知名编剧、沃苏勒亚洲国际电影节终生成就奖获得者王小帅先生，兼任总评审主席。

△ 王小帅编剧开场致词 3月7日，惊蛰刚刚过的初春，调皮的春雨也赶到喜爱2017年年度杰出广告影片。各位评审早早回到MBS色谷，在主办方《中国广告》杂志社社长张惠辛和评审主席王小帅为各位评审授予完了评审证书以后，开始了当天的评审活动。△ A两组评审主席合影 △ B两组评审主席合影 △ 上：《中国广告》社长张惠辛和知名编剧王小帅 △下：TVCBOOK董事长王思远和知名编剧王小帅 十分扩充而又紧绷的一天时间，评委们从转入高院的297件广告影片中票选出有2017年度，还包括最佳影片、最佳摄影、最佳15秒在内的19个类别奖项，以及2个评审团大奖。

本届中国广告影片金狮奖在去年基础上减少了3个（如下黑体部分）全新奖项，堪称更加专业，更加精细，更加全面： 最佳广告影片 / 最佳病毒视频 / 最佳公益片 / 最佳15s/ 最佳微电影 / 最佳动画片 / 最佳编剧 / 最佳摄影 / 最佳制片 / 最佳美术 / 最佳剪辑 / 最佳文案 / 最佳策略 / 最佳男主角 / 最佳女主角 / 最佳配音 / 最佳配乐 / 最佳调色 / 最佳视效 "挖出人性本质，重返影视初心"的奖项宗旨获得了评审们的完全一致接纳。各位评审在活动完结后对于活动的继续执行简洁度和专业度给予了很高的评价。

作为一个创意的、专业的广告影视类奖项票选，不仅总结年度内创新、制作方面的得与失，最重要的是通过获奖作品苏醒广告人的记忆，说明中国广告影片创新、制作的前进方向，一方面现实体现中国广告影片的生态现状，另一方面目的推展中国广告影片整体水准的提高，使其沦为确实专业的、公正的、权威的奖项。△评审大合影 △李文伍先生带着众评审参观色谷 作为具有“中国广告影视奥斯卡”之称之为的中国广告影片金狮奖，获得了业内外的普遍注目。参予评审的嘉宾纷纷表示： △总评审主席 知名编剧 王小帅 作为本次金狮奖的总主席，刚刚来参与这个活动还是有一点担忧，惧怕于隔年行会给大家带给困难。但是评审完了一天，认识了很多杰出的作品，找到不管是电影还是广告都是一家人，对于杰出影像作品的考古和嗅觉是共通的。

今天的经历十分奇特，也很荣幸，也感激大家给我的信任，期望中国广告金狮奖今后需要办得更好。△《中国广告》杂志社社长、总编 张惠辛 中国广告金狮奖作为中国广告影片的专业大奖，今年早已是第二届。今年王小帅编剧的重新加入不会给我们带给更加宽广的视角和更加专业的眼光。

今天互联网的传播背景不但没减少广告影片的重要性，忽略有了更为辽阔的传播渠道和全新手段，因此广告影片的专业价值有待于我们更加精细地去挖出，去推展和希望该视频领域的发展。△ 汉狮影视广告公司董事长、影视广告专业委员会主席 王思远 情感主题是中国观众较为讨厌的，但是对于商业广告的方案来说不一定是最理想的。影视广告即是艺术堪称商业，既有相近的地方又有有所不同。

广告是显商业的，影视是以内容更有居多，两种目的仍然以来都有较小的冲突，从业的人很更容易期望把广告制成电影，但是首要问题还是要解决问题在市场上不存在的价值。△ MBS 色谷瑞自创影业创始人兼任集团首席执行官 李文伍 第一次参与这么大规模的广告评审活动，看见了很多杰出的作品，看见了当下广告影片的制作水准，创新、创意的方向，还包括在广告形式上也有很多新的扩展。广告的模式在变，我们奖项的评审机制也应当随着这些变化有所调整，特别是在片长上，必须区分一下宽广告和短广告。

在这次评审中看见了很多杰出的作品，通过这样的评审和奖项，使之前不被大家熟悉的、仍然在幕后的有才华的广告制作人才凸现出来，他们的才华远不如电影制作人，中国广告影片金狮奖的评审给了他们一个舞台展现出自己，让他们为广告行业闪烁痉挛，更加有激情、更加投放的生产量好的作品，反过来也证明奖项的重要性，给广告人理应的荣誉感，它是推展整个行业走的一个很好的引擎。和优衣库吴总交流，她代表了当下广告主最重要的一些点子，广告主十分渴望对广告的创新能力，她对行业理解上的危机意识和革命精神令其我很打动。目前行业的交流机制上尚待提高，广告主要通过好几层的关系才能把点子抵达后期制作公司，中间就不会损失很多有价值的讯息，只不过很多时候广告主的创新可以必要用技术来构建。目前技术可以超过和构建的领域早已相比之下远超过你的想象。

△ UNIQLO 优衣库大中华区 首席市场官 吴品慧 又到一年的脑力心力交织，与其说是评审，应当说道是大家自学更加专业、更加客观、极具宏观微观的视野和角度，去解读和看来中国影视广告的发展机遇和面对的挑战。本次大会的程序和分组的评审规则，十分中肯和实际。

广告和拍电影、纪录片的意义和挑战是不一样的，本来就应当有不一样的游戏规则和评奖规范，而不是只以直观、主观的创新或者爱好来评审。广告不管是广告创意制作人，还是品牌广告主，都应当抱着更加佩服的态度，和更加多创作价值的可能性，自学”融合的力量”和运用智慧。很高兴今年看见多件好作品，有洞察、有idea ,更加有制作的美与力以及艺术性。

坚信未来不会有更加多的空间，让评委们也和中国广告一起茁壮，更加专业缜密的评选中国影像界的奥斯卡奖。△ 易居中国创立合伙人、宝库中国继续执行董事 朱旭东 今年的影片给我动容深达的是两方面：首先是一个叫“亚麻布的问世”的作品，通过全新的现代视觉展现出彰显了传统文化和元素当代的艺术美感；第二是最佳音效和配乐作品，（也是亚麻布产品的另一个作品叫～晨风），它把整个纺纱过程的音效与音乐精妙的因应在一起，十分现代，所以我实在这也是如今的一个趋势，就是用当代的国际化艺术语言来反映中国传统文化或传统产品的质感与美感，也是迎合了我们文化热情的潮流。

另外，智能手机为视频营销获取了一个很好的传播平台，视频广告可以以病毒传播的速度抵达受众，视频广告也不会显得更加精美。随着推崇程度和投放程度的渐渐增大，从剧本到美工，再行到剧情和音效等都远不如电影大片的水准，这也不利于品牌表达自己的道德价值和精神文化。△AK CLUB 首席执行官 周龙 今年的作品比起去年在量和质上都有提高，视频营销在整个营销格局上的地位和比重是十分最重要的，视频是内容呈现出的一部分。

如今对内容本身的拒绝更加低，这不单单是指作品本身呈现出的内容，还包括作品之外的诸如编剧、演员，以及各种话题的营造等方面，让广告本身沦为内容，这应当是将来广告的一种趋势。△ 东方卫视首席记者、新闻评论员 骆新 今年作品品种更为非常丰富，互联网解救了很多长篇广告，过去的电视投入有时间的容许，投入价格也诱导了创新，而互联网在时空上的权利切换给了宽视频广告更好的展现出空间。只不过广告越长越无以操纵，这必须制作人员的技术水准，而今天我看见了我们广告制作人员水准的提升。

另外，虽然我不确切广告作品的明确制作团队，但我能深感其中年轻人的比例十分低。未来80后、90后会沦为广告的创作主体，他们具有独有的思维模式，年轻人占到主导对于广告是一个整体配对，这有可能也与广告未来的多点营销模式转变有关。如今大量广告的故事情节不像过去具备显著的产品导向，广告更加侧重获取或建构一种生活方式或价值观。

△ 天与空创始人兼任董事长 杨烨炘 中国现在转入了一个视频的时代，正式成立这样一个广告影片的专业奖项是十分有适当的，也不利于希望视频广告的更进一步的创作。把场地放到MBS色谷，是对上海电影工业的一个缅怀，自由选择十分精妙、并且这次评审团的构成质量十分低，奖项的分类也十分精细，但是参赛作品的质量还必须更进一步提高，如果今后作品持续减少，可减少总统大选环节的设置。△ SMG东方广播中心主任助理兼任动感101，KF981总监 高山峰 十分尚之信的是有温度的广告片更加多。

这几年网上很多人赞誉发送泰国的广告片，有些虽然很长但是剧情翻转、有很多大笑中带泪和有一点深思的地方。在这次的获奖作品中我们也看见了类似于甚至有所打破的作品，十分引人入胜，很更容易把观众的情绪带进片中，于无形中传送广告主的思想内涵。必须改良的地方是，有些广告想要执着“less is more”，但大多不能做“less”却没“more”。广告要往好的工业化方向发展，还是要执着制作的标准化和精细化。

今天的评审工作看见了很多很多好的广告作品，让我想起多年前花钱买票去看广告饕餮之夜。期望通过中国广告影片金狮奖，让更加多人爱读广告，把看广告当成一种艺术欣赏。

△ 自在光碟创始人 中国新一代编剧 陈硕 奖项设置更加专业、更加细分，尤其精彩的作品有但不多，比如陈可辛编剧的《三分钟》，让我印象深刻印象。苹果这次的广告十分走心，把一个戏剧点谈浮就很感动人。

还有就是广告拍成电影一个系列，用户就不会构成一个期待值，且有很强的粘性。平时会那么集中于的去看那么多广告，通过这次评审对过去一年视频广告整体形势有了加深的解读，中国广告影片的质量在迅速地提高。以前形势较为单一，现在种类多样，看见了更好新的可能性。△ 伽蓝集团 首席创新官 杨秀如 在人人都想刷屏、抢走眼球、沦为爆点的时代，质问自己为什么做到这件事，为什么拍电影这支影片，而它又与品牌、产品本身有什么回响，这样不颓废的心态是我们缺乏的。

而这也正是举行中国广告影片金狮奖的意义所在，即希望行业不仅在制作水准，更加在思维深度和品牌哲学上，基于明晰的洞察与策略，生产出有确实动人的作品。只有在艺术美感上精益求精，中国广告影片才能跑到另一个境界，给后代留给更加精彩的作品。

△ 分众传媒 高级副总裁 嵇海荣 今年宽视频和故事视频的比重在减少，更加多的广告主自由选择故事视频，通过描写故事的方式，来创建品牌与受众之间的关联，这有可能是未来的一个趋势。△ PUBLICIS 阳狮集团 上海Leo Burnett李奥贝纳 继续执行创新总监 郝崎 有不少参赛作品感动我，有些是败在深挖洞察，有些是败在继续执行尤其，就像华山派的气宗和剑宗，各有各精彩。当然作品的多样性还过于，百花齐放才是美丽。

比如有好多片子都是扎堆谈父母之爱人，讲家的寒冷。我实在一是看"what to say"，品牌除了这个方向，还有没其它切入点？二是"how to say"，就算是谈老生常谈的父爱母爱，可不可以把故事谈得再行尤其些？ △ OMNICOM 宏盟集团 BBDO 上海首席创新官 赖致宇 人类对故事与生俱来的兴趣，是视频不存在的原因和力量所在。我们找到，虽然各种新的科技新的手段大大在行业兴起，但最后给大家留给深刻印象的依然是视频广告。

本次金狮奖在类别设置上，以行业未来发展趋势为标杆，目的引导中国影视广告发展。与去年比起，今年更加辈出一些亮眼的佳作，传播效果上带来受众更大的震惊。本届金狮奖高院不会邀了15位电影界、品牌界、广告界的大咖作为专家评审，以广告影片为评审文本，以创新和制作为准绳，考核、取决于和奖励年度内已在媒体上公开发表公布过的影视广告作品（包括各种媒介终端、各类视频形态），票选出有2017年度最杰出的广告影片，特别强调影视传达的创新性、专业性和独立国家价值。中国广告影片金狮奖不仅总结年度内创新、制作方面的得与失，最重要的是通过获奖作品苏醒广告人的记忆，说明中国广告影片创新、制作的前进方向，一方面现实体现中国广告影片的生态现状，另一方面目的推展中国广告影片整体水准的提高，使其沦为确实专业的、公正的、权威的奖项。

2018年中国广告影片金狮奖 主办、主办： 《中国广告》以三十七年来对行业的深挖和洞察，对国内广告市场规则的深度理解、国外视野的扩展和交流，沦为广告界最不具专业化和公信力的平台。2018年中国广告影片金狮奖 牵头举行： TVCBOOK不易拍电影即合，进发国内、香港、台湾、日本、韩国、东南亚、欧美杰出的创作人与创作团队获取专业视频服务，是目前国内同类名列遥遥领先的视频创新制作服务平台。2018年中国广告影片金狮奖 尤其反对： 2018中国广告影片金狮奖高院不会的举办地，坐落于宝通路449号上海电影技术厂内。

隐蔽在城市的喧闹之中，是电影杨家厂房里孕育出的广告新梦。2018年中国广告影片金狮奖摄影反对： 作为云摄影的开创者和领导者，VPhoto云摄影以底层技术创新突破摄影流程各环节效率壁垒，专业摄影师协同云端数码师修片，最慢只必须5分钟，美图精彩共享，确实构建“大片的品质，自拍的速度”。以专业的技术，用最短的时间，为大家留给美丽、最精彩的瞬间。2018中国广告影片金狮奖高院不会获得圆满成功，中国广告界的“奥斯卡”——中国广告影片金狮奖（2017年度）颁奖典礼盛典，将在3月26日，于上海世茂皇家艾美酒店举行的2018第十七届中国广告与品牌大会上庆典搬离，敬请期待！ 3月26日，2018中国广告影片金狮奖颁奖典礼盛典，共计新人奖转变广告界最重要的力量，一起相聚不见不散！。

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