小米营销推“MOMENT+”全场景智能生态营销体系，精准场景抢占用户心智-半岛体育网页版

序言： 随着2019小米开发者大会揭幕，11月20日，互联网商业化分论坛暨2019小米营销品牌推介会北京场同期启程。小米营销重磅发售“MOMENT+”仅有场景智能生态营销体系，为5G时代的营销带给前沿探寻。并环绕用户场景，公布众多全新资源，包括OTT超强探讨、OTT BIGDAY、小爱同学BIGDAY、全新MIUI视频等。

小米营销牵头中国传媒大学广告学院正式成立“AIoTT智能营销实验室”仪式同时举办。小米营销牵头中国传媒大学广告学院正式成立“AIoTT智能营销实验室” “MOMENT+”仅有场景智能生态营销体系，是小米面向合作伙伴明确提出的品牌营销解决方案，是小米成功实践多年的场景营销体系的再行升级。“MOMENT+”的场景媒介地基还包括小米月活2.79亿MIUI用户、月活2260万OTT家庭用户，月活4990万的小爱人同学用户、1.96亿IoT联网设备（不还包括智能手机及笔记本计算机）、大坪效世界第二的586家小米之家，通过小米数据工场能力，致力于在适合的场景中，与广告主一起，为用户获取“打动人心”的超强预期服务。

“这一刻”，获取打动人心的超强预期服务 我们正在经历智能手机为代表的移动互联网时代，我们也即将转入AI+IoT+5G为主要动力的超级互联网时代，小米车站在三个时代的交汇口，沦为大众生活的一部分。“MOMENT+”场景营销，将在5G的生态下，让用户在特定场景下的市场需求立即获得符合，淋漓尽致体验启动时品牌好感度。沦为营销行业再行快速增长的愈演愈烈点。

小米公司广告销售部总经理陈高铭 小米将利用核心技术沦为智能生活的领先者，小米平台智能场景每日继续执行次数1.08亿，全面实现场景网络，持续深挖场景化体验。小米公司广告销售部总经理陈高铭回应，用户场景，是小米营销与生俱来的优质资产。01 个人场景 手机与可穿着设备下，搜寻、社交、游戏、睡眠中、旅行、购物、内容、运动、洗护等全新场景以求创立，融合小米数据搜集、大数据挖掘、媒介统合、信息发给等能力，将有效地构建品牌以服务的方式与消费者产生感性相连，了解影响消费者心智。02 家庭场景 OTT与家庭智能硬件设备互为串联，环绕家庭多人特征，建构娱乐、休闲娱乐、购物、烹调、洗手等覆盖面积用户生活方方面面的场景，智能设备构建数据搜集与用户洞察，OTT、智能冰箱等有屏设备构建信息交互与触达，通过对家庭生活的协助与关怀了解影响消费者决策。

03 公众场景 小米之家以及户外展出，这是小米公众场景首次重磅亮相，沦为小米营销最重要的场景资源之一。线下展出很大伸延场景的沉浸式体验特征，为品牌更加非常丰富的传达获取协助。

旅游、办公、上下班、购物、娱乐中的人群将在Pop-up Shop或Temporary Store等创意场景下以求与品牌面对面相见，夺得品牌与消费者寒冷亲近的“MOMENT+”。小爱同学超越硬件间的壁垒，沦为串联所有场景的智能中枢。品牌基于小米手机、AI、IoT、OTT产生的无限细分场景，看穿海量用户不道德，通过小米强劲的数据中台展开信息的统合与发给，构建精准营销。

陈高铭将这种新的关系称作“MOMENT+”，即“这一刻”，获取打动人心的超强预期服务。“MOMENT+”三大能力 在实际应用于中，“MOMENT+”彻底解决问题了目前场景营销的阻力与痛点。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓回应，媒介无以扩展、创新无以给定、转化成无以切断，都在“MOMENT+”仅有场景智能营销体系下获得有效应对。小米公司互联网商业部全国营销中心总经理郑子拓 郑子拓分别理解了“MOMENT+”的三个能力。

01 多场景媒介统合 小米用户一个ID指定数百种智能硬件设备，沦为小米统合多场景媒介的天然优势，构建仅有场景生态的媒介覆盖面积。通过小米的数据工厂赋能媒介的同步。02 场景与创新给定 小米落成运营级的创新团队展开创意广告形式研发，中台发给能力让创新高效融合用户的场景中。

我们看见小米OTT上的阿迪达斯创新广告，让传统的15s广告缩短了5s，而观众震惊于这种斩次元的形式，并没意识到这是广告，反而来了亲切感。03 仅有场景路径转化成 AI串联，构成简洁的“场景流”，并通过小米先锋的智能硬件研发能力，大大拓展全新场景。

比如和多芬的一次合作中，小米研发的智能洁面仪就沦为了持久逗留在用户盥洗室中的多芬品牌展出媒介，建构了一个全新场景。从首创场景、媒介统合、数据搜集、信息传达、到交互再行表达，构成简洁的场景体验，必要高效地转化成为消费力。“MOMENT+”必要将营销转化成为服务。

让感性体验替换简单购买决策。郑子拓指出，我们应当新的思维产品、媒介、渠道与用户之间的关系，才能确实地让营销赋能品牌生长。

专家如何看场景？ 小米公司人工智能部副总经理王刚 趋势1：小爱同学，无处不在 “MOMENT+”体系将随着中枢小爱的大大强劲而演化 王刚谈及三个点： 1、小爱同学问世以来，共计被调用了341亿次，是最活跃的AI语音交互平台。2、小爱同学早已带入生活的各个场景。目前，内置小爱同学早已赋能众多品类，以及掌控数百款智能设备。

3、未来的小爱人同学会无处不在。交互将由单轮到多轮，由被动交互改以主动交互，将基于用户有情感的陪伴。

趋势2：未来OTT一定会变为独立国家支出 “MOMENT+”中，家庭场景的重要性不会逐步突显 对于OTT的趋势，肖明超指出： 闻咲咨询机构创始人、CEO肖明超 1、5G将推展OTT沦为家庭智能中心 2、客厅场景将沦为家庭消费决策的关键场景 3、OTT太强大了，为OTT智能大屏广告创建独立国家支出是大势所趋 东面“MOMENT+”体系， 小米发售一系列重磅资源 小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌详尽讲解了个人场景、家庭场景、公众场景中的全新资源。小米公司广告销售部全国策划总经理贾斌 01 个人场景的效率革命 小米手机、小米手环、小爱同学为核心，为用户获取个人场景下的多种服务。还包括：小爱同学Big Day的AI语音创意交互；作为BAT补量媒体的MIUI视频；自定义化主题，个性化震动警告，让广告沦为服务的小米手环/小米运动。02 家庭场景的大屏革命 以OTT为核心的智能家庭IoT生态，覆盖面积用户多元生活 小米OTT覆盖面积新的中产家庭客厅场景，堪称中国智能家庭场景第一入口。

此次推介会，小米营销将家庭场景统合三大投入策略，新品上市、IP截击、品牌创意。助力品牌已完成营销目标。全面统合超强探讨、15+5秒视频、精选辑页换肤、首页积木、AI PUSH、MINI霸屏、3秒视频 、高清画报等软核技术，创意媒介驱动品牌声量。03 公众场景的体验革命 新零售提高商品流通效率，打开线下高端购物场景体验。

公众场景是小米特有的优势。此次推介会，小米营销首度统合了购物场景、娱乐场景、办公场景、生活场景资源。

覆盖面积线下必经之路公众场景，构建品牌在大众人群中360°曝光。侧重产学研融合 回头在营销研发前沿 分论坛现场，小米营销和中国传媒大学广告学院达成协议战略合作，联合正式成立“AIoTT智能营销实验室”。AIoTT是5G时代营销发展的趋势所在，为营销带给新的生产资料，重构营销的生产关系。

实验室将还原成小米智能生态家庭场景，将小米可商业化智能设备落地，深挖小米AIoTT营销。未来小米营销还将与中国传媒大学的学子联合探究智能媒介创新、营销数据运营、广告投放等创意媒介与广告行业结合的创意研究，产卵更加多有价值的成果。在5G到来之时，深度探寻场景营销中的新生态、新的机会。

自此，2019小米营销品牌推介会还并未完结，下一次我们广州闻，预计我们深度探究以MOMENT+的资源究竟宽啥样，创新怎么玩游戏。

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