【公司资讯】埃培智IPG收购安客诚AMS，引领数据驱动营销浪潮_半岛体育网页版

埃培智IPG（Interpublic Group）宣告和安客诚（Acxiom）转入最后协议，确认IPG将以价值23亿美元的现金交易并购安客诚的营销解决方案（AMS）部门。协议早已在双方的董事会一致通过。这一交易将IPG的媒介、创新、营销服务及分析能力，全球规模及消费者洞察，和安客诚营销解决方案（AMS）部门在数据管理上无可比拟的专业实力结合。

并购后安客诚将沦为IPG旗下品牌之一，交易不还包括安客诚公司的LiveRamp业务。“在一切都是数据驱动的时代，安客诚的营销解决方案（AMS）部门所具备的一整套深度专业能力将协助品牌在简单的媒体环境中针对每一个消费者接触点建构个性化的品牌体验，”IPG主席兼任首席执行官Michael Roth回应：“统合AMS和IPG的一系列资产将协助我们塑造成行业的未来。安客诚的数据道德规范在业内首屈一指，其业务巩固且在大大快速增长，在整个营销生态圈中长期充分发挥着基础性的起到。

安客诚享有2100名数据和分析领域的短缺人才，融合IPG的全球客户群以及5万名遍及全球的媒体、广告和营销领域专业人才，包含了我们极具竞争力的产品和服务。通过过去一年和AMS在增强AMP数据平台上的密切合作，我们对对方的文化彼此尊重，这一统合将为我们的客户以及涉及各方建构更大的价值。

” “每个人都告诉数据有多大的价值，对大多数公司来说数据的价值有待挖出。目前在如何将数据和营销讯息的建构及传播更佳的融合上仍有相当大的不确定性。我们的目标是解决问题这一挑战，更佳地充分发挥数据的价值，”IPG首席策略及人才官兼任IPG盟博主席及首席执行官Philippe Krakowsky补足说道：“尽管营销和信息技术在客户内部于是以日益融合，服务获取方却依然有差异。融合AMS的专业能力，我们可以为客户获取末端到端的解决方案，我们坚信这将转变我们为客户服务的方式，加快推展效果驱动的营销。

安客诚公司首席执行官Scott Howe回应：“这一交易对安客诚和安客诚营销解决方案（AMS）业务部门来说都是振奋人心的。AMS在数据驱动营销上具有了解的专业能力及出类拔萃的人才，服务众多全球领先的品牌客户。

在细心考量了一系列自由选择跟潜在的合作伙伴之后，我们最后自由选择向IPG出售AMS，以IPG的规模及互补性的服务优势，对我们的客户和员工而言是最差的自由选择。” AMS将作为一个独立国家的业务单元运营，和IPG盟博协同合作，Dennis Self和Rick Erwin将之后兼任AMS的联席主席，汇报给IPG首席数据与营销技术官Arun Kumar。AMS（安客诚营销解决方案）是为打造出动态客户体验提供数据解决方案的全球领先的服务供应商，管理所有安客诚的数据和数据服务。公司享有还包括1600位数据专家在内的2100名员工，多达2000个全球客户，终端数百个营销数据库，覆盖面积22亿相关联的消费者数据，管理多达200亿消费者记录。

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