宁波车展 MINIJ如何说服雷克萨斯为其站台|半岛体育网页版

约在两年前的这个时候，雷军在IT领袖峰会上明确提出“专心、淋漓尽致、口碑、慢”四大关键词，为所有想要车站在互联网+风口之上的企业说明互联网时代口碑营销的创意方式。2016年3月25日，宁波车展盛大开会，豪车林立、群芳争艳的同时，一款迷你洗衣机品牌MINIJ与雷克萨斯在宁波车展上大玩跨界，在宁波车展上生产互联网风格十足的跨界亮点。

互联网思维以场景应用于的方式中出用户痛点，而“汽车+迷你洗衣机+互联网思维”所打造出的“带着洗衣机去旅行”则毫无疑问是个好主意。家电车企的跨界合力把功能瞬间转化成为场景，使用户在杂乱繁复的产品参数中确实的众生出来，从而牢牢地逃跑用户的心。享有三十余年品牌学养的雷克萨斯大自然也告诉，在今天，用户并会介意你的产品有多么“细节处见精巧，每每中暇繁盛”，他们更加注目的，有可能只是更加非常简单的：你把它停车在酒吧门口，能否耸妹儿，你这车的后备箱有多大？举家带口的自驾游否便利。作为某种程度面向小资的一个品牌，和MINIJ的合作能构建把洗衣机、冰箱放进汽车，必要解决问题人们出游洗衣的刚须要，在功能差异化的构建过程中，这次跨界，双方各司其职，环绕场景展开口碑传播并构建双赢，很显著，牢牢地的做到用户痛点，只要这么一个场景，所展出的效果不亚于于千言万语。

MINIJ品牌源于上海小吉科技，是一家专心于以互联网思维重塑传统家电概念的品牌，融合公司官网及京东销量，我们可以找到，MINIJ的2.8KG迷你洗衣机，以作工精美、时尚创意、游戏性高等产品优势，并将更进一步构建转乘互联网，沦为小吉品牌进占智能家居的关键链条。目前，小吉虽早已沦为国内迷你洗衣机行业中的佼佼者，但知名度仍待提升。很显著，小吉迷你洗衣机的主要受众必定与“家中的第二台洗衣机”、“小资”、“运动健美”、“跑步”等用户切片涉及，而他们的用户属性，与雷克萨斯品牌受众实则相近，此次的跨界尝试堪称天作之合。

在互联网思维一文中，提及了几条环绕用户的创业法则：得用户者得天下、体验平等主义、让用户尖叫声、服务即营销以及贩卖参与感。当一款时尚迷你、精工淋漓尽致甚至可以单人移动随车携带的洗衣机放到你面前，可以说道，前几点之后早已做了，而当你告诉，这款产品可以根据你衣服的面料构建iTunes洗衣模式，甚至售后服务模式也从传统的“蓝领鞋套,客气上门”变为“APP下单，一呼百应”时，即使你对产品本身不动心，也有可能沦为小吉品牌的营销传送者了。跨界在今天早已不是什么新鲜的玩法，但互联网时代，跨界某种程度是相等合作，甚至与品牌影响、品牌大小都牵涉到，功能有序、调性融合要更为重要。

品牌、产品间互相单体，打造出用户市场需求的、接地气的功能场景画像，从而催化剂更加多面向用户的创意有可能，才能确实超越传统行业在互联网时代缺少销路，无法在行业打造出影响力的窘境。传统家电产品的应用于场景无非是客厅、厨房、卫生间、卧室等家居场景。小吉科技从本质上是一家具有深刻印象互联网思维烙印的企业，以全新的产品形态巅峰传统家电应用于场景。

对于小吉来说，白领的办公室、年轻人的单身公寓、时尚文艺的酒吧、郊游的房车等才是主要的消费应用于场景。此次与豪车品牌进行跨界合作，标志着小吉科技以场景营销打响品牌营销的第一枪。

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